콘텐츠 제작 효율성과 브랜드 일관성 문제를 동시에 해결한 강남언니 일러스트 시스템

09/06/2022, 14:06

2021년 강남언니 일러스트 시스템 제작을 주도한 디자이너의 소고에 대한 요약입니다.
당시 강남언니는 리브랜딩과 함께 일러스트 시스템을 도입했습니다.(Behance)

1. 문제
- 당시 강남언니는 제품 내 주요 비주얼로 이모지를 활용하고 있었습니다. 쓰기 쉬웠으나, 디테일과 직관성에 한계가 있었습니다.
- Facebook, Instagram, Youtube 등 다양한 채널에서 콘텐츠를 게시하고 있었으나, 담당자가 다르고 합의된 비주얼이 없었기에 일관된 브랜드 이미지를 구축하지 못했습니다.
- 전속 모델 이미지는 계약 만료 시 소스를 전부 교체해야 하는 문제가 있었습니다.
- 다른 이미지 소스를 사는 것도 어려웠습니다. 의료 서비스 특성 상 관련 분류에 해당하는 이미지가 아니면 사용할 수 없었습니다.

2. 계획
- 제품과 마케팅 및 콘텐츠 채널 모두 활용 가능한 일원화된 시스템 구축
- 여러 디자이너가 제작해도 시각적 통일감을 가질 수 있도록 합니다.
- 시스템을 통해 이와 같은 작업을 자동화, 보다 핵심적인 업무에 집중하도록 합니다.

3. 실행
- 컬러 등 가이드라인을 기초로, 캐릭터 셋(조합 가능한 감정 표현 Face, 헤어스타일, 나이, 기타 소품)과 일러스트 아이콘을 배포했습니다.
- Adobe Illustrator로 벡터 기반 리소스를 제작하고, Adobe Cloud로 공유했습니다.
- 시스템과 가이드라인의 제약화를 지양, 무조건적으로 시스템을 따르기 보다 큰 틀 내에서 변형이 가능하도록 했습니다.

4. 결과
- PR 자료(기사 자료, 공지 콘텐츠, 경영 담당자의 피처덱), 마케팅용 콘텐츠, 미디어 자료 분야에서 콘텐츠 제작 효율성과 브랜드 일관성 문제가 해결됐습니다.
- 신규 입사자는 강남언니의 톤앤매너를 더 수월하게 익힐 수 있게 되었습니다.

5. Next Step
- 새로운 아이템 추가 시 안내
- 직접 Cloud에 업로드할 수 있도록 룰 정비
- 카테고리 확장
- 시즌별 리소스 그룹핑

출처 정보

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강남언니 공식 블로그

성형·피부시술·의료 서비스 강남언니의 조직 문화, 제품 개발 아티클

게시 멤버

슉슉이

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