Instagram의 TikTok화를 멈출 수 없는 이유 - 소셜 네트워크의 3가지 트렌드(매체 형태 변화, AI 활용, 기계 주도 상호 작용)

08/17/2022, 24:05

최근 Instagram에서 게시물 추천과 비디오 콘텐츠를 골자로 하는 업데이트(TikTok처럼)가 철회됐습니다.
그러나 Instagram 대표  Adam Mosseri는 철회는 일시적이며, 뱡향의 재고는 없다고 밝혔습니다. Zuckerberg는 실적 발표에서 Facebook과 Instagram 콘텐츠 추천 기능의 확장을 이야기했습니다.

소셜 네트워크의 발전 과정

1. 유명인 중심의 단방향 오프라인 콘텐츠(잡지 등)
2. 오프라인 네트워크의 온라인화(Facebook)
3. 인플루언서 네트워킹(Instagram에서 시작)
4. 콘텐츠 추천 알고리즘(TikTok)
5. 순수 AI 제작 콘텐츠 유통(DALL-E, GPT-3)

이 과정은 3가지 트렌드로 분류할 수 있습니다.

1. 매체 형태의 변화
- 텍스트 → 이미지 → 비디오 → 3D → VR
- 기술 발전으로 더 많은 정보량을 갖고 있는 형태의 매체를 제작 · 유통하기 쉬워짐에 따라, 소셜 미디어 콘텐츠의 형태도 바뀌고 있습니다.

2. AI 활용
- 이 영역이 가장 잘 드러나는 것은 소셜 네트워크의 탐색 경험 구축 방식입니다. 콘텐츠의 노출 기준이 달라지고 있습니다.
- 단순 시간순 → 알고리즘에 의한 순위 → 머신러닝에 의한 추천 → 유저 맞춤 순수 AI 생성 콘텐츠(공급과 유통의 결합)

3. 상호 작용 방식의 변화
- 전통적 클릭 → 스크롤(뉴스피드) → 탭(스토리) → 스와이프(TikTok) → 자동 재생(YouTube)
- 콘텐츠와 상호 작용하는 방식이 점차 유저 주도에서 기계 주도의 자동 방식으로 변하고 있습니다.

Instagram은 이 3가지 트렌드를 전부 시험하는 업데이트로 큰 반발에 부딪쳤고, 잠깐 뒤로 물러서면서 하나씩 체크할 것으로 저자는 보고 있습니다.

소셜 네트워크에서의 콘텐츠 유통은 공급자 '팔로우'로 인한 네트워크 형성에서, AI 추천 기반으로 바뀌고 있습니다. 이는 Instagram이 다른 신생 소셜 미디어와 비교해 가진 우위인 네트워크가 쓸모 없어진다는 뜻이기도 합니다. 큰 도전이 될 것입니다.

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슉슉이

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