Canal, Disco - iOS ATT, 서드파티 쿠키 활용 제한에 맞춤 광고 어려워진 D2C 기업의 대안, 광고 '품앗이'

08/20/2022, 01:31

iOS 14의 ATTA(App Tracking Transparency), EU의 GDPR 법안 등 서드파티 데이터를 활용한 맞춤 광고는 점점 어려워지고 있습니다.

이에 의존하고 있던 D2C 기업은 여러 방안을 모색하는데, 그중 하나가 Canal, Disoc와 같은 품앗이 방식입니다. 즉, Facebook이나 Instagram에 게재했던 광고를 서로의 웹사이트에 올리는 것이죠.

1. Canel
- 드립커피 전기주전자 판매 사이트에서 원두를, 칵테일 판매 사이트에서 유리잔을. 유사하고 보완적인 추천 상품을 노출합니다.
- 주문이 발생하면 Cancel은 해당 기업으로 이를 전달합니다. 이 과정에서 고객 데이터를 획득합니다.
- 주문 발생 시 광고 게재 기업에게 수수료를 지급합니다.

2. Disco
- 구독료를 내고 회원사가 되면 Disco의 전체 회원사로부터 얻은 정보를 바탕으로 카테고리와 타깃에 대한 데이터를 제공하고, 어떤 기업과 제휴하면 좋을지 알려줍니다.
- Disco와 제휴한 모든 브랜드에서 활용 가능한 할인권을 고객에게 제공합니다.

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슉슉이

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